Condé Nast Publications yayını olan ve üç farklı yüzyılda dünya modasına yön veren Vogue, bugün 17 ülkede milyonlarca okurun en sevdiği moda dergisidir.Kadınlar için sadece moda, stil ve güzellik rehberi olmayı değil bir yaşam biçimi haline gelmeyi vaat ediyor. Yeme içme alışkanlıklarından, müzik ve film dünyasına, dünya metropollerindeki sosyal hayata kadar geniş bir yelpaze sunuyor. Yepyeni bir dünyanın kapılarını aralayan Vogue, Türkiye’deki okurlarına 30 saniyelik animasyon bir reklam filmi ile duyuruluyor. Bu reklamda ilk insanlar olan Adem ile Havva canlandırması ile ekranlara taşınıyor. Vogue insanlık tarihinin başlangıcında, modanın ortaya çıkışını işliyor. Cennette bir elma ağacının altındaki Adem ile Havva’ya Vogue gönderilir. Dergiyi karıştıran Havva’ya ilham gelir birdenbire, bunun üzerine ağaçtaki yapraklar arasında en moda olanı seçer ve kullanmaya başlar. Derginin sloganı oldukça iddialı ve etkileyici: “Ve Vogue modayı yarattı” bir diğer deyişle Vogue modanın tanrısıdır.
PEKI VOGUE KADINLARA NE VAAD EDER?
Her ay görsel bir şölen, kadınları merkezine alan bir üslup, seçici, özgün bir bakış açısı.
STRATEJİ: Vogue kalitesini Türkiye’ye entegre ederek özgün ve melez bir Vogue Türkiye
HEDEF KİTLE: 25-45 yaş arası, eğitimli, sosyal, eğlenceyi seven, müzik ve film dünyasını, dünya metropollerindeki sosyal hayatı takip eden, özellikle şehrin ve modanın nabzını tutan, eğlenmeyi bilen, kendini özel hissetmek isteyen kadınlar.
REKLAMIN VAADİ: Yepyeni özgün ve seçici bir yaşam biçimi.REKLAMIN TONU: İddialı, farklı, yenilikçi.
MARKA VE ÜRÜN HAKKINDA: Moda dünyasının duayeni, rakipsiz.
SATIŞ FİKRİ: Vogue kadın var olduğundan beri moda yaratır.
Moda dünyasının duayeni Vogue’un tartışmasız rakipsiz oluşunu Vogue’un hikâyesinin kadının hikâyesi olmasına bağlayabiliriz. Tarihin başlangıcından beri kazanılmış başarıları, değer kazanmayı, farklı bakış açılarını sembolize eder, yepyeni bir dünyanın kapılarını aralar. Vogue Türkiye raflarında yerini alacağını duyurmak, tanıtımını yapmak ve bilinirliğini arttırmak amacıyla hazırlanan reklamda kullanılan bu iddialı tona bağlamak mümkündür çünkü Vogue kadın var olduğundan beri moda yaratır. Vogue Türkiye için ise amaçlanan global Vogue kalitesiyle lokal konumu birleştirerek ortaya melez bir Vogue çıkarmak. Bir diğer deyişle diğer Vogue’lara benzememek, farklı olmak ama kalitesinden ödün vermeden.
